书名：市场营销策划（第3版）
主编：张苗荧
出版社：北京师范大学出版社
ISBN：-7---
定价：36.80元
内容简介
本教材以“产教融合”为宗旨，以培训和训练学生的营销策划专业职业能力为目标，体现学校教育教学过程与企业生产过程的对接融合，打造教育教学、生产经营、素质养成、技能提升、经营管理和社会服务一体化内容体系。同时，广泛吸纳国内外最新营销策划实践以及理论成果。其主要内容包括：认识市场营销策划，市场环境分析与调研，营销战略策划，顾客满意与产品策划，品牌战略与CIS策划，消费者成本与产品定价策划，消费者便利与营销渠道策划，促销与沟通策划，以及营销策划创新与发展。本书特色
.工学结合一教材体系突出项目教学，强调教学过程的实践
性与职业性，强化职业能力培养。
2.校企联手一吸收行业企业专家参与教材编写，教材内容更
加贴近实战，提升岗位竞争能力。
3.案例贴切一教材案例贴近实际，缩短校内学生与实际工作的距离。
4.作者优秀_作者都是来自一线的“双师型”骨干教师以及行业、企业精英。
作者介绍
张苗荧，教授，市场营销教研室主任，浙江旅游发展研究中心旅游营销与策划研究所所长，主编的《市场营销策划》（全国高职高专教育“十一五”和“十二五”规划教材）被列为教育部精品教材；出版专著2部；已发表核心刊物论文36篇，其中一级期刊论文3篇；主持浙江省哲学社会科学规划课题等9项课题；获浙江省首届社科研究优秀成果奖。向上滑动阅览
目录
项目一认识市场营销策划
任务市场营销策划特征
—、策戈的概念与特征
二、市场营销策戈以及特征
任务2市场营销策划历史
—、古代的策划
现代策划与市场营销策划
任务3市场营销策划过程及文案
—、市场营销策划过程
二、营销策划文案
项目二市场营销环境分析与调研
任务市场营销环境分析
—、营销环境分析的概念
二、蕾销环境分析的内容
二、营销环境分析的方法
任务2市场营销环境调研
一、拟定调查方案
设计调查问卷
三、组织调查实施
四、撰写调查报告
项目三营销战略策划
任务认识营销战略策划
一、营销战略策划
二、营销战略策划的重要意义/46
任务2分析市场机会
消费者研究
二、市场细分
任务3目标市场选择
一、目标市场
有效市场细分标准
三、目标市场营销策划/57
四、影响目标市场策略的因素/58
任务4市场定位策划
一、市场定位的概念
二、市场定位的策划要素
三、定位战略与方法
项目四顾客满意与产品策划
任务顾客满意(CS)战略策划
顾客满意(CS)战略概述
二、顾客满意(CS)战略研究
三、顾客服务满意策划
任务2产品与生命周期不同阶段的策划
一、营销策划角度的产品概念
二、产品生命周期理论
三、产品生命周期各阶段的营销策略
任务3产品组合和产品线策划
一、产品组合概念
二、产品组合策划
三、产品线策划
任务4新产品开发策划
新产品开发的战略意义
二、新产品开发的方式
新产品开发的策略
四、新产品开发的步骤
项目五品牌战略与CIS策划
任务品牌与品牌价值
一、品牌概述
二、品牌价值评估
任务2品牌策划
一、品牌化策划
二、品牌归属策划
三、品牌战略策划
四、品牌数量策划
五、品牌质量策划
六、品牌名称策划
七、品牌重新定位策划
任务3名牌建设与CIS策划
一、名牌建设
二、CIS策划
项目六消费者成本与产品定价策划
任务消费者成本与消费风险
一、消费者成本以及相关概念
二、消费风险
任务2产品定价策划
一、产品价格策划综述
一、产品定价方法策划
三、产品定价战略策划
四、变动价格策划
项目七消费者便利与营销渠道策划
任务营销渠道发展趋势与策划要素
营销渠道与消费者便利
营销渠道发展新趋势
营销渠道策划应考虑的因素
任务2营销渠道成员和结构策划
一、渠道成员
二、渠道结构
任务3营销渠道模式策划
经销商模式
二、代理商模式
三、直销模式
四、垂直式营销渠道网络
五、水平式营销渠道网络
六、多渠道营销渠道网络
任务4营销渠道管理策划
中间商的选择
二、经销商政策管理
三、渠道终端的管理
四、客户管理
五、对营销渠道的评价和改进
项目八促销与沟通策划
任务促销组合策划
促销组合及影响因素
二、促销策划的程序
三、促销组合策划的内容
任务2企业新闻策划
一、企业新闻策划的含义与特点
企业新闻策划的内容
三、企业新闻策划的实施步骤
任务3整合营销策划
一、整合营销以及整合营销策划
二、整合营销策划的内容
项目九营销策划创新与发展
任务认识新媒体营销策划
一、新媒体营销的概念
二、新媒体营销的特点
任务2新媒体营销的主要形式
一论坛营销
二网络营销
三、微博营销
四、移动互联网营销
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