服装终端布局与陈列是销售环节中一个极为繁杂与细致的工程。在服装市场竞争日趋激烈化的今天，得终端者得天下。服装陈列设计和橱窗设计相融合对商家极具吸引力。在这个研究方向相对空白的领域，抓紧对其基础理论的研...
摘要:服装陈列和橱窗设计是展示服装的最直观的实物广告。巧妙的服装陈列和橱窗设计对品牌形象和企业文化有识别和强化的作用，同时通过服装陈列和橱窗设计创造良好的卖场销售环境。优秀的服装陈列与优秀的橱窗设计不一定相匹配，只有从全局的角度出发，才能使两者相互补充，相得益彰。本文研究了服装陈列的技巧性、橱窗设计的手法以及两者相融合的方法和技巧，就如何提高两者艺术性的新手段和新方法、以及两者融合的技巧提出了自己的观点。
关键词：服装陈列，橱窗设计，融合艺术
CLOTHINGDISPLAYANDWINDOWFUSIONOFARTDESIGN
Abstract:Clothingdisplayandwindowdesignisthemostintuitiveshowclothingrealadvertising.Clevercostumesondisplayandwindowdesignbrandimageandenterpriseculturewithrecognitionandstrengthenedtherole,andthroughtheclothingdisplayandwindowdesigntocreateagoodstoresalesenvironment.Excellentclothingdisplayandexcellentwindowdesigndoesnotnecessarilymatch,onlyfromtheglobalAngle,canmakethetwo 传播品牌文化：服装除了物质层面的东西外，更是一种文化。好的陈列和橱窗除了告知卖场的销售信息外，同时还应传递一种企业特有的品牌文化。一个品牌只有建立起自己特有的品牌文化，才能加深消费者对品牌的印象，从而形成一批忠实的顾客群。可以从众多品牌中脱颖而出，并增强企业的品牌竞争力，占有更多的市场份额。
研究的问题
本文所探讨和分析的问题主要有以下三个方面：
关于服装陈列的相关概念。探讨服装陈列的基本形式和原则以及提高服装陈列艺术性的基本方法。
橱窗设计的相关概念、橱窗设计的表现手法。
服装陈列技巧和橱窗设计相融合的方法和原则，以提高人们的欣赏情趣、感官享受以及销售状况（对于服装商家而言）。
1服装陈列艺术分析
服装陈列涵盖了营销学、心理学、视觉艺术等多门学科知识，是一门综合性的学科，也是终端卖场最有效的营销手段之一[1]。
1.1服装陈列的基本形式
服装陈列的基本形式是组成卖场规划的重要元素。卖场的陈列方式根据品牌定位和风格的不同，陈列方式也各有不同。但常规的陈列方式主要有以下几种：人模陈列、侧挂陈列、正挂陈列、叠装陈列。
（1）人模陈列：
就是把服装穿在模特人台上，也称为人模出样。它的优点是将服装用更接近人体穿着的状态进行展示，将服装的细节充分地展示出来。人模出样的位置一般都放在店铺的橱窗里或最显眼位置上，因此用人模出样的服装，往往是本季重点推荐或能体现品牌风格的服装。
（2）侧挂陈列：
就是将服装呈侧向挂在陈列架横竿上的一种陈列形式。它的优点是：服装的形状保形性较好。非常适合一些对服装平整性要求较高的高档服装，如西装、女装等。排列密度较大，对卖场面积的利用率也比较高。
（3）正挂陈列：
弥补了侧挂陈列不能充分展示服装、以及人模出样数受场地限制的缺点，并兼顾了人模陈列和侧挂陈列的一些优点，是目前服装店铺重要的陈列方式。
（4)叠装陈列：
叠装陈列就是将服装折叠成统一形状再叠放在一起的陈列形式。
整齐划一的叠装不仅可以充分利用卖场的空间，而且还使陈列整体看上去具有丰富性和立体感，形成视觉冲击，同时为挂装陈列作一个间隔，增加视觉趣味。
各种陈列方式都有其独特的优点，因此每个品牌都必须根据自己品牌的特色，选择适合自己的陈列方式。
1.2服装陈列的基本原则
（1）充分考虑消费者的购物习惯。
（2）方便导购员的销售。
（3）尽量增加服装的展示机会。
（4)服装的展示方式要分清主次。
（5）各种展示方式要穿插进行，让简单的陈列方式呈现多种变化。
陈列的规划先要从大到小，先做整个卖场的规划，然后考虑整个立面，再考虑一组陈列架，最后考虑单个陈列架的按排。这样做不仅总体的效果好，而且整个卖场也有节奏感，还增加工作效率。
1.3服装陈列的基本方法
对称法：
卖场中对称法的就是以一个中心为对称点，两边采用相同的排列方式。这种陈列形式的特征具有很强的稳定性，给人一种有规律、秩序、安定、完整、平和的美感。
均衡法：
卖场中的均衡法打破了对称的格局，通过对服装、饰品的陈列方式、位置的精心摆放，来重新获得一种新的平衡[2]。均衡法既避免了对称法过于平和、宁静的感觉，同时也在秩序中重新营造出一份动感。
重复法：
卖场的重复法是指服装或饰品在一组陈列面或一个陈列柜中，采用两种以上的陈列形式进行多次交替循环的陈列手法。
卖场中的各种陈列方式往往不是孤立存在的，而是相互结合渗透的，有时候在一个陈列面中会出现几种构成方式，而且卖场的陈列方式也远不止这些，在了解卖场各种功能和充分了解艺术的基本规律后，可以使艺术美感和商业运作相互融合，并且还可以不断地创造出更多的陈列方式。
2橱窗设计艺术分析
2.1橱窗设计的基本概述
橱窗的设计，首先要突出商品的特性，同时又要使橱窗布置和商品介绍符合消费者的一般心理行为，好的橱窗布置既可起到介绍商品，指导消费，促进销售的作用，又可成为商店门前吸引过往行人的艺术佳作[3]。
橱窗设计一般要考虑三个方面：品牌的主题、设计要素及品牌当季的营销方案。
2.2橱窗设计的表现手法
（1）直接展示：
道具、背景减少到最小程度，让商品自己说话。运用陈列技巧，通过对商品的折、拉、叠、挂、堆，充分展现商品自身的形态、质地、色彩、样式等。
（2）寓意和联想：
寓意和联想可以运用部分象形形式，以某一环境、某一情节、某一物件、某一图形、某一人物的形态或情态，唤起消费者的种种联想，产生心灵上的某种沟通与共鸣，以表现商品的种种特性，并且具有强烈的时代气息。
（3）夸张与幽默：
合理的夸张是将商品的特点和个性美的因素明显夸大，强调事物的实质，给人以新颖奇特的心理感受。贴切的幽默，通过风趣的情节，把某种需要肯定的事物，无限延伸到漫画式的程度，充满情趣，引人发笑，耐人寻味[4]。夸张和幽默可以达到既出乎意料之外、又在情理之中的艺术效果
（4）广告语言的应用：
在服装橱窗设计中，恰当的运用广告语言，更能加强主题的表现，由于服装橱窗广告所处的宣传环境不同，不能像报刊、杂志广告那样有较多篇幅的文字，一般只出现简短的标题式的广告用语，在撰写广告文字时，首先要考虑到与整个设计和表现手法保持一致性，同时既要生动，又要富有新意，更要便于理解容易记忆。
（5）系列表现法：
橱窗的系列化表现也是一种常见的服装橱窗广告形式，主要用于同一牌号、同一生产厂家的商品陈列，能引起延续和加强视觉形象的作用。它可以通过表现手法和道具形态色彩的某种一致性来达到系列效果。也可以在每个橱窗广告中保留某一固定的形态和色彩，作为标志性的信号道具。
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