题目
1爱传播策划类实务训练第3期策划作业展示注：1）优秀作业也不是尽善尽美的，建议各位童鞋一定要辩证吸收；）优秀作业展示的目的在于仅仅只是给大家一个相对较具有参考性的标准，不代表绝对。
品牌营销作业展示
“伏见桃山”品牌形象策划案
一、前言在经济与媒介环境快速发展的当下，消费比以往任何时候都更深入地渗透到人们的生活当中，奶茶也因投其年轻人所好，成为了新的消费风口。在竞争激烈的茶饮界如何在众多品牌中脱颖而出是品牌最需要思考的问题。二、品牌市场调研（一）市场分析1.strength：凭借“融酒于茶”的创新概念和高颜值的装修风格深受年轻人的喜爱，产品包装日系风十足，和目前市场上其他的奶茶文化有一定的区别，具有一定的市场优势和文化优势。.weakness：奶茶的受众相对局限，整体消费者基数小。3.opportunity：伏见桃山的产品名称包装以及门店装修风格日系风十足，深受年轻人喜爱，是网红打卡胜地。4.threat：奶茶的品种有限，同一产品的价位在同一影响力的每个门店有出入，会流失一部分消费者，且品牌的效仿竞争大。（二）受众分析1.目标受众：奶茶喜爱者、追求日系文化的文艺青年、网红kol.受众发展方向：向消费者输出品牌价值和文化，打造一个提供休闲、社交、文化的场所三、营销活动预热1.线上：（1）微博发起#我心中的伏见桃山#抽奖活动，网友转发话题活动并附上自己喝过的伏见桃山的产品和店面内设照片，奖品为“元气桃桃券”一张，以日式画报风格绘出的明信片形式，撕去副券，网友还可以保留明信片作为收藏。（）邀请一名小红书kol，发布创意种草图文。.线下：利用地铁站平台和商场投放以日系插画为主的宣传海报，网友拍摄海报广告语发至微博可参与伏见桃山的周边抽奖四、营销推广策略（一）预算分配：广告制作50万，媒介使用费30万，策划费10万，赞助费50万，明星代言费50万。（二）媒介策略1.微博朋友圈信息流广告和内生广告进行推广，制作VR全景小程序展示店内装修和产品.发布拍摄的小视频《在属于你的世界，让我帮你温暖冬天》，并寻找日系风格的流量小花作为主角，并进行推广到抖音，小红书等多个平台。3.