摘要
本文以M.E.麦库姆斯和D.L.肖的议程设置功能理论为视角，从电视媒体设置的长期议题、公共议题、强势议题出发，在媒介融合大背景下，对以湖北经视《欢乐送》为代表的慈善公益类电视节目可持续发展的问题进行研究。文章阐释了《欢乐送》节目的现状、意义、价值及其当前发展所面临的困境，探讨了融合发展对我国电视公益节目成长的重要意义，从内容生产和平台互动两大层面，提出公益节目的融合发展方向和策略，以期进一步对公益节目的传播和推广带来些许启示。
纵观人类传播史，任何一种媒介形态或媒介产品的出现均得益于时代和人民的需要。电视活动产品，是中国电视史上继单个编排的“节目”、固定播出的“栏目”之后出现的一种全新的“阶段性电视文本”。慈善公益类电视节目便是其中颇具特色的运营方式之一，一方面，把电视作为一种技术工具的传播优势充分嵌入公益传播之中，另一方面，又使得海内外的慈善资源有机汇聚融入进去，形成长期议题和公共议题，倡导全民公益，在认知和行动层面上，对受众产生较大影响，对温暖人心、社会和谐发展有着重要的促进作用。
一、电视公益节目：电视媒体与受众的双重需求
公益，即公共利益事业，是人民幸福、社会和谐的重要体现。公益节目，顾名思义，就是为民众谋福祉、谋利益的节目。我国电视公益节目的诞生最早可追溯到年中央电视台播出的专题性栏目《为您服务》。年，湖北卫视《阳光行动》开播，使得电视公益节目走向全国，在社会上产生较大影响，并引起学术界