脸蛋红润的保养方法 http://www.bdfyy999.com/bdf/yufangbaojian/shiliaodaguan/52970.html本文原文来自：张闯.中国营销渠道研究30年：回顾与展望.北京工商大学学报（社会科学版）,（6）:1-14.30-YearMarketingChannelResearchinChina:ReviewandProspectsZhangChuang摘要本文通过对-年间发表于CSSCI来源中文期刊的篇研究文献的分析，展现了过去30年中国营销渠道研究的演进历程与现状。通过文献计量分析，本文展示了研究文献在时间、期刊、研究主题、研究方法等方面的分布状况；识别了营销渠道研究领域的主要学术力量——学者及机构的状况；识别了该研究领域的高影响论文及其结构。研究发现过去30年学界完成了国际营销渠道理论的引进、消化、吸收与创新性研究的过程，在研究主题、研究方法等关键领域均实现了与国际学界接轨、同步。渠道行为、多渠道系统、农产品渠道、渠道投机行为与治理，以及渠道结构设计与选择构成了中国营销渠道研究占主导地位的主题。基于经济学模型的分析、基于问卷调查的实证研究和概念与理论分析是三种主要研究方法。本文评述了中国营销渠道研究面临的问题与挑战，并讨论了未来研究的方向。关键词营销渠道；渠道行为；渠道治理；渠道关系；多渠道系统；渠道结构一、引言营销渠道是为促使商品或服务顺利地被使用和消费而构成的一组相互依存的组织[1]，它构成了商品或服务从生产领域向消费领域转移的一个路径或通道。作为营销学的一个核心研究领域，学界对营销渠道问题的研究有着悠久的历史，研究主题广泛，研究文献非常丰富，且保持着持续的快速增长[2-4]。国际学界对营销渠道问题的研究可以追溯到现代营销理论建立早期对营销功能的研究，经济学是早期营销渠道研究的主要理论基础和分析工具。20世纪60年代以后，学界开始将社会学、社会心理学、政治学，以及组织管理理论引入营销渠道研究[5]，从而逐渐形成了与经济分析范式（economic-basedresearch）相互补充的行为分析范式（behavioral-basedresearch）[4]。由于中国在年代初期才系统地引入市场营销理论，并经历了学习引进、消化吸收和模仿创新的过程[6]，所以相对于国际学界历史积淀深厚的研究，中国学者对营销渠道问题的研究起步较晚。从本文文献检索的结果来看，中国学者对营销渠道问题的研究在年代才开始起步，在年以后文献的发表量逐渐进入快速增长期，并在研究主题与方法等方面逐渐与国际学界接轨[7]。回顾理论研究的进展对于厘清理论发展脉络，进而明确研究的不足与未来研究的方向是十分必要的，尤其是在传统营销渠道研究正面临着理论饱和、研究方法及新技术带来的渠道变革等方面的挑战和压力的背景下。相对于国际学界对营销渠道研究进展的全景式综述研究而言[2-4，8]，国内学界的回顾与综述性文献大都是聚焦于特定的研究领域[9-14]，少数针对营销渠道研究全领域进行回顾的研究也并未聚焦于中国学者的研究[15-17]，从而令我们无法清晰地认知与判断过去30年中国学者在这一领域的研究进展，这对明确未来的研究方向，应对研究挑战显然是十分不利的。基于此，本文拟通过系统的文献研究来全景式地展现过去30年中国学者在营销渠道研究领域的进展，评估研究的现状，并指出未来研究的方向。具体而言，本文将通过对-年间发表于CSSCI来源中文期刊的研究文献进行系统分析，展现全领域研究文献在时间、期刊、研究方法等方面的分布状况；识别中国学者营销渠道研究的主要主题，以及各个研究主题下文献的分布与演进情况；识别营销渠道研究领域的主要学术力量——学者及机构的状况；识别该研究领域的高引用论文。在以上工作的基础上，本文将评述现有研究的不足，并讨论未来研究的方向。本研究的主要理论贡献在于为营销渠道研究领域的学者提供一个全景式的文献地图，系统地评价该领域的研究进展、识别问题与趋势，从而有助于推进与深化未来对营销渠道的研究。二、营销渠道理论的演进历程学界对营销渠道问题的研究源远流长，可以追溯到现代营销学建立早期对营销功能和营销机构的研究。早期营销功能研究主要
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