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解析作者唧唧堂管理学研究小组：Santa审校
唧唧堂管理学研究小组：明月奴推送编辑
悠悠
1、动态模式：广告中的视觉模式如何影响产品评价
此文通过调查广告标题和广告中的视觉模式对消费产品评估的综合影响，为广告效果研究做出了贡献。标题可以传达运动（例如“移动”、“快速”）；当相关广告具有规则的视觉模式时，它比描述不规则的视觉模式更能引起产品评价。因此，广告产品的视觉对齐方式代表了广告设计师的关键决策。如研究1所示，如果广告的规则视觉模式与语言信息相结合传达运动，则与使用不规则视觉模式相比，产品评估效果更好。研究2通过证明常规模式会产生心理模拟来扩展这些发现，从而使消费者想象自己正在体验产品，从而介导了视觉模式与产品评估之间的关系。研究3使用文本挖掘和图像注释分析来提供发现的生态有效性，并在Twitter上的品牌信息的背景下证实了这些发现。
参考文献：Farace,S.,Roggeveen,A.,VillarroelOrdenes,F.,DeRuyter,K.,Wetzels,M.,Grewal,D.().Patternsinmotion:howvisualpatternsinadsaffectproductevaluations.JournalofAdvertising,49(1),3-17.
2、推销女权主义：女性赋权促销如何利用后女权主义话语
女性化宣传是旨在通过支持女性的信息增强女性权利的广告，这类宣传受到了业界的赞誉。但是最近的批判研究发现，使用后女权主义话语的女性化宣传，既包含又否定了男女平等理想，抵消了女权主义的政治力量。此研究使用定性（N=26）和定量方法（N=），分析了屡获殊荣的女性广告作品中的女权主义话语。结果展示了六种常用的后女权主义话语和要素：商品女权主义，个性化，自我监督，信奉女性气质的新视角，信心崇拜和爱自己的身体。两项研究表明了在女性赋权广告中削弱权力的话语出现的方式和频率。
参考文献：Windels,K.,Champlin,S.,Shelton,S.,Sterbenk,Y.,Poteet,M.().Sellingfeminism:Howfemaleempowermentcampaignsemploypostfeministdiscourses.JournalofAdvertising,49(1),18-33.
3、公益广告中的自豪感、负罪感与自我监管
近年来，当公司捐赠与消费者交易挂钩时，公益营销（CRM）的使用显著增加。传统上，寻求宣传慈善支持的营销人员会使用负罪感。然而最近，诸如自豪感这样的积极呼吁已成为可行的替代方案。此研究运用管制焦点理论探讨了CRM广告中负罪感与自豪感诉求的有效性。在三项研究中，作者们发现自豪感诉求对有提升自我监管的个体是有效的。这些发现是通过自我效能的中介变量得以重复和解释的。此外，负罪感效力并不因监管导向而有所不同。此研究提供了有关人们对自豪感的低估的新颖发现，以及对CRM广告中的负罪感的更深刻理解。
参考文献：Coleman,J.T.,Royne,M.B.,Pounders,K.R.().Pride,Guilt,andSelf-RegulationinCause-RelatedMarketingAdvertisements.JournalofAdvertising,49(1),34-60.
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4、绿色之声：品牌名称的隐喻性如何传达环保意识
传达产品的环保性是至关重要的，也是具有挑战性的。克服这一挑战的一个有效方法是通过使用品牌名称来表示对环境友好。将声音象征和隐喻认知的研究联系起来，此研究表明，品牌名称中的不发音辅音（如Etopal）比发音辅音（如Edopal）更能有效地传达环境友好性。在网上和实地进行的一系列四项研究表明，与发音辅音品牌名称相比，使用不发音辅音的品牌更环保，因为品牌名称中的不发音辅音传达了与环境友好隐喻相关的人文特征（如善良、谦逊）。此研究对未来绿色品牌营销的研究方向进行了探讨。
参考文献：Joshi,P.,Kronrod,A.().SoundsofGreen:Howbrandnamesoundsmetaphoricallyconveyenvironmentalfriendliness.JournalofAdvertising,49(1),61-77.
5、评估而非抛售：真实性在维持消费者对成功的失败品牌的长期支持中的作用
研究和市场证据表明，将品牌定位为失败者可能是有效的营销策略。有趣的是，如果成功，该策略可能会导致品牌成长摆脱失败地位。当前研究发现，被认为是真正的失败者以维持长期的消费者支持至关重要。通过对失败品牌支持者的深度访谈和三个实验，揭示了真实性的重要性。实验表明，如果创始人不向较大的公司抛售品牌，那么失败品牌将成功的被认为更具真实性，并能保持更强大的消费者支持（实验1、2和3）。这种影响在“投赞成票”和“投反对票”的失败者中都很明显。创始人在抛售后继续参与公司活动，对于维持对真实性和消费者支持的看法的有效性有限（实验2）。当失败者确实将自己的股份卖给更大的公司时，专注于交流的动机可以减轻对消费者支持的负面影响（实验3）。消费者对品牌真实性的感知介导了出售决定与消费者支持之间的关系。作者们的研究结果对管理那些被定位为失败者，但却摆脱了其失败地位的品牌提供了启示。
参考文献：Siemens,J.C.,Weathers,D.,Smith,S.,Fisher,D.().SizingUpWithoutSellingOut:TheRoleofAuthenticityinMaintainingLong-RunConsumerSupportforSuccessfulUnderdogBrands.JournalofAdvertising,49(1),78-97.
解析作者:Santa
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