宋焕钰
中央广播电视总台
北京
摘要：在新的媒体格局下，中央媒体转变观念，打造自己的网红矩阵。本文试图通过分析三家央媒的网红打造策略及意义，为主流媒体的融媒体发展提供参考。
关键词：中央媒体；网红；人民日报；新华社；中央广播电视总台
中图分类号：G.2文献标志码：A文章编号：-（）14--03
一、引言
互联网尤其是移动互联网的发展深刻改变了信息的传播速度，传播方式和传播格局。近年来，以人民日报、新华社、中央广播电视总台为代表的传统主流媒体，通过融媒体改革，拓宽了发展空间，巩固了主流思想的舆论阵地。但不可否认的是，中央媒体仍然存在着单向传播、互动性不强、个性化不够等弱点。如何让中央媒体生产的专业内容以更亲民，更互动的方式与受众黏连，是摆在各家中央媒体面前的难题。在融媒体改革过程中，三家中央媒体都尝试通过打造主流网红来增加与受众的互动，实现更好的传播效果。
二、中央媒体打造主流网红的不同策略
在移动互联网时代，打造主流网红是保持中央媒体活力与创新、提高流量与